世界第二硬实力：海信助力2024欧洲杯裁判精准判罚

      5月28日，距离2024德国欧洲杯开幕还有18天。海信正式官宣成为2024欧洲杯VAR（视频助理裁判）显示官方合作伙伴，将在欧洲杯期间为莱比锡VAR裁判总部提供显示技术支持，助力裁判做出更精准的判断。这是欧足联历史上首次开放VAR显示独家权益，也意味着中国显示技术在最严苛的场景中得到检验、得到认可。

      VAR（Video Assistant Referee），意为视频助理裁判。其通过视频回放技术，帮助足球比赛主裁判做出正确的判罚决定。2018年，这一技术首次被引进世界杯，并于2021年应用在欧洲杯赛场，在足球发展史上产生了十分深远的影响。

      海信成为2024欧洲杯VAR显示官方合作伙伴，是50余年显示技术沉淀，彰显中国显示技术实力。最新发布的奥维睿沃调研数据显示，今年第一季度全球彩电出货前五强中，中国品牌占据三席，分别为海信、TCL和小米。海信已经连续两年位居全球第二位，继续领跑中国军团，并且与第一名的距离进一步缩小。尤其是在欧洲市场，今年第一季度海信系电视出货量增长35.9%，销售量占有率位居中国企业第一，体现出中国企业高端出海的实力。

     “技术是海信的立企之本。借助全球顶级体育赛事的举办，不断进行产品研发与技术投入，为全球用户带来更好体验，一直以来都是海信的追求。”海信集团品牌管理部副总经理汤茜表示，海信将与欧足联一起通过技术的进步带来更加精彩、精准的比赛呈现。

      今年6月，海信将第三次出现在欧洲杯赛场上，这也是海信第五次赞助世界顶级足球赛事。2016年欧洲杯赛场只有海信一家中国企业的身影，今年将有海信等5家中国企业共同亮相欧洲杯。从1到5，8年时间中国已经成了欧洲杯顶级赞助商的最大输出国，中国品牌海外影响力与日俱增。

技术创新夯实市场地位：海信电视稳居世界第二

      即将到来的2024欧洲杯让全球目光聚焦欧洲。在这个公认的全球品牌高地，海信等中国企业通过不断创新和自主品牌建设，向全球价值链高端突围，展现高端出海新模样。市场调研机构奥维睿沃发布的数据显示，今年一季度，海信系电视在欧洲市场出货量同比增长35.9%，在全球市场继续稳居第二。

      中国正成为全球消费电子和家用电器的中心。数据显示，自2022年以来，全球电视出货量TOP5中，已有3个席位被中国品牌占据。其中，海信连续两年位居全球第二，位于其后的中国品牌则是TCL和小米。根据市场机构奥维睿沃数据，2024年第一季度，海信系电视继续稳居全球第二，并且与第一名的距离进一步缩小。

      奥维睿沃分析认为，近年来海信坚持自主品牌出海、高端出海及体育营销，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

   通过全球顶级体育赛事+区域本土化体育IP，海信在中国企业中走出了一条通过体育营销撬动全球品牌影响力的道路。不仅解决了向陌生国家客户和用户解释“我是谁”的问题，并以长期主义的态度赢得信任。根据第三方调研数据，从2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度从37%提升到54%，连续7年被评为中国全球化品牌10强。