锐评｜“欧洲杯看出了中超的感觉”，谁慌了？

四年一度的欧洲杯正在德国火热进行，除了激烈的赛场比拼，中国企业闪耀场边广告板也成为一景，引发广泛热议。

据统计，在欧洲杯13个最高级别官方赞助商名单里，中国品牌占据超过三分之一的席位，中国连续两届成为欧洲杯赞助商的最大输出国。对此，不少中国球迷直呼，“欧洲杯看出了中超的感觉”。

欧洲足球发展繁荣，欧洲杯赛事历史悠久，被称为“没有巴西和阿根廷的世界杯”。志在全球的中国企业，借欧洲杯提升品牌知名度是很自然的商业操作。但这样的纯市场化行为，还是让个别戴着有色眼镜的西方媒体嗅到了“危机”，非要把中企广告描述成抢占欧洲资源的“狼来了”。

上一届欧洲杯时，它们玩的是污蔑中国赞助商涉嫌“强迫新疆维吾尔人劳动”的烂梗。指责“欧足联正在玩危险的游戏，从赞助商观察，几乎看不到欧洲的价值观”。如今，它们故技重施，除了批评欧足联“把经济利益置于其政治和社会利益目标之上”，还把赛场边的几个广告牌愣说成“北京地缘政治战略的一盘大棋”。难怪有网友吐槽，这种龌龊而蹩脚的话术，就像是“空门不进、离了大谱”。

其实，在世界体育赛场上，遍地“中国牌”“中国造”已不是什么稀奇事。2022年的卡塔尔世界杯，从场馆设施到运动装备，从看台座椅到LED大屏，中国制造中国品牌比比皆是。球迷们既骄傲又略带自嘲地说，“这一届世界杯，除了中国足球队没有去，其他的都去了”。再看本届欧洲杯赛场，中国品牌不仅仅是打广告，还为赛场VAR（视频助理裁判）等提供产品与技术支持。这既是世界顶级体育赛事的商业价值被越来越多中国企业发现的体现，也是不断壮大、矢志创新的中国企业阔步向世界的必然。一些人要是看不惯，总酸溜溜的，那还是关上电视、不看比赛为好。

以偏执的意识形态视角看待中国企业赞助欧洲杯，表面上是傲慢，实质上是缺乏自信。客观来说，中国企业看中欧洲杯的人气，通过赞助开展体育营销，是对欧洲足球文化理念、商业经济的价值认同，对欧洲市场的充分认可。至于欧洲杯广告赞助商的更迭，从早年的美欧企业占主导。到后来日韩企业高曝光，其实是全球企业的一场体育营销同题竞答，背后多少也反映着经济全球化的进程。

给几个广告牌强行打上“政治标签”，大玩“双重标准”。抛出中国广告“危机论”，无非是想通过搞舆论战、编织虚假信息，渲染“中国威胁”，阻碍中国企业发展进步。强行把体育政治化，是对足球运动的玷污。以意识形态划线，大搞零和博弈，也只能让自身愈发偏激狭隘。这么胡乱搅浑水、拆台子，到底是给谁添堵呢？