巴黎奥运后续：中国的奥运冠军，为什么“不值钱”了

巴黎奥运会已经结束4天了，在这4天的时间里。我发现了一个很有意思的事情：巴黎奥运会上，中国的奥运冠军，变得“不值钱”了。这里所说的不值钱，指的是拿到金牌之后的“商业价值”以及奖励。

先说商业价值。

从盛李豪/黄雨婷的第一金到李雯雯的40金，奥运会结束后。从公开的信息来看，只有樊振东一人拿到了新的代言合同（皮箱）。而在东京奥运会上，拿到首金的杨倩在奥运会之后，代言直接满天飞，其中就有小米；没有拿到金牌的苏炳添进入100米决赛后，代言也是纷至沓来。

如果说苏炳添是因为运动项目受关注，商业价值高；那么同为射击的，同样是首金，为什么盛李豪/黄雨婷就几乎没有接到代言合同呢？唯一火的可能就是，杨倩和黄雨婷在比赛中戴的发夹了。

然后是奖励。

奥运冠军的奖励一般来说是分为政府的奖励以及赞助商或者当地企业的奖励。

以东京奥运会首金杨倩为例子，政府的奖励是多少并没有公开，但基本上大差不差；但是企业或者赞助商的奖励就比较明确了：红旗汽车奖励一台h9，价值30万以上；还有宁波当地的房企奖励了一套江景房，价值300万以上。此外，东京奥运会上，其他地区的金牌获得者也受到了所在的家乡房子的奖励，比如全红婵，只不过她们家没有接受。

而在巴黎奥运会上，奥运冠军奖励的汽车是红旗的EH7，价值23万左右；至于政府的奖励，目前有公开的消息，只有湖北的孙佳俊和昌雅妮获得60万，四川的是40万。然后就没有其他的了，好像奥运冠军所在的当地企业并没有多少奖励。

乒乓球队的奖励也降了，东京奥运会上，王楠夫妇给乒乓球队的每一人都奖励了一套房，每套房的价值不低于500万；而在巴黎，王楠夫妇给每人的奖励好像是6斤黄金（价值约300万），单打的陈梦和樊振东是12斤黄金（价值约600万）。

以上的种种数据都在指向一个事情：巴黎奥运会的冠军，和东京奥宇相比没那么值钱了。为什么会出现这种情况呢？

一：企业开始提前投资。一个很典型的例子，游泳、跳水、乒乓球这三个中国备受关注的项目。并不是没有代言，而是很多企业先下手为强，在奥运会前就已经签好了代言合同。这种模式，对于企业来说更划算，宣传效果也会更好。毕竟现在是流量时代，运动员的流量可能比成绩更重要。

二：奥运冠军带来的效应不是很好。特别是一些比较冷门的奥运项目，虽然夺金了，但是商业价值不高，奥运会后就没人关注了，给代言合同的效应不是很好。

三：大环境。比如为什么现在不送房了，因为房地产行业现在都不景气，每个房企都在过紧日子，怎么可能会大手大脚的送房子呢。